Optimització del posicionament orgànic a cercadors SEO
El posicionament orgànic a cercadors segueix sent un dels pilars de l’estratègia de màrqueting digital de moltes empreses. Google i altres motors de cerca són potencials generadors de trànsit qualificat que poden esdevenir oportunitats de negoci. Assolir les primeres posicions en els resultats de cerca quan els teus clients potencials busquen productes, serveis o eines que tu ofereixes et permet crear un punt de contacte amb ells en una fase clau del seu cicle de compra.
Els reptes que planteja el posicionament orgànic a cercadors avui en dia són importants; per una banda, la competència acostuma a ser intensa en la majoria de sectors i per altra, els estàndards de qualitat i rendiment dels motors de cerca són més exigents. La generació de continguts amb eines d’intel·ligència artificial generativa està impactant també els processos de treball dels professionals del sector i el funcionament dels algoritmes de cerca.
Si vols millorar el teu posicionament orgànic a cercadors, et proposo una metodologia de treball contrastada i ordenada en diferents fases. Començarem analitzant el teu web en profunditat, estudiarem els teus competidors, estructurarem les paraules clau prioritàries i desenvoluparem un pla d’acció personalitzat amb accions de millora interna, o onsite SEO i externes o offsite SEO.
Estudi estratègic i avaluació de continguts
Per assolir una posició rellevant els resultats de cerca, el teu web ha de contestar les preguntes que es fa el teu client potencial quan cerca un producte o servei com el que ofereixes. Hem d’entendre qui és el teu client potencial, quines són les seves prioritats i les seves pors i quins factors té presents per valorar la teva proposta. L’estratègia SEO ha d’estar també alienada amb els objectius generals de l’empresa i en empreses industrials i de serveis, coordinada amb les àrees d’internacionalització i comercial. Començarem doncs definint el marc estratègic del projecte SEO i establint objectius i indicadors de rendiment. Avaluarem l’arquitectura del web i analitzarem el contingut de les pàgines clau per optimitzar el seu rendiment SEO.
Anàlisi tècnica
Els cercadors volen que les webs que proposen en els seus resultats ofereixin una experiència d’ús excel·lent als usuaris. La velocitat de càrrega, l’adaptació en diferents dispositius o l’accessibilitat del web per persones amb necessitats especials són factors que influeixen en el posicionament orgànic. Revisarem els aspectes tècnics més rellevants del web i verificarem la correcta integració del web amb eines d’anàlisi SEO com Google Analytics i Search Console. Detectarem potencials punts de millora i proposarem accions concretes per optimitzar el web des del vessant més tècnic del posicionament orgànic a cercadors.
Estudi de paraules clau i referències externes
Estudiarem quines són les paraules clau i frases que tens millors posicionades i analitzarem el posicionament dels teus competidors principals. Seleccionarem i ordenarem les diferents combinacions en funció de variables com el volum de cerca, la competència i la temàtica. Aquests exercicis ens ajudaran a definir quines pàgines i contingut del web caldrà optimitzar o crear per millorar el posicionament de les paraules clau prioritàries. Per altra banda, una altra variable influent de l’algoritme dels cercadors està relacionada amb les referències externes cap al vostre web. Estudiarem els webs on trobem enllaços cap al teu web i d’altres del teu sector i proposarem accions de link building per ampliar aquestes referències externes.
Definició i execució del pla d’acció
Finalment, definirem un pla d’accions personalitzades per millorar el posicionament orgànic del teu web alineat amb l’estratègia global de màrqueting digital i orientades a generar negoci. L’estudi realitzat en fases anteriors ens permetrà establir tasques específiques que prioritzarem en funció de l’impacte i la dificultat d’implantació. Definirem l’equip responsable de l’execució del pla que pot incloure professionals interns i externs i un calendari d’execució. Es definia un quadre de comandament per poder fer seguiment de l’execució i avaluar l’impacte de les accions implementades.